r/MarketingFR

Je me posais la question en faisant les courses tout à l'heure. Absolument TOUT est affiché à 1,99€, 9,99€ ou 19,99€.

On sait tous, de façon ultra consciente, que 19,99€ c'est 20 balles. Personne ne se dit sérieusement "Oh chouette, ça coûte dix-neuf euros" en oubliant les centimes. Du coup, je me demande : est-ce que les services marketing continuent de faire ça par pure habitude/tradition, ou est-ce que notre cerveau est vraiment aussi "débile" qu'il y a 50 ans et que ça booste encore réellement les ventes ?

Bonjour 👋
J’en suis à 25 réponses sur 200 😭 Merci beaucoup à ceux qui participent !
Dans le cadre de mon mémoire de recherche, je réalise une étude sur l’impact des tendances virales issues des réseaux sociaux (TikTok, Instagram…) sur les comportements d’achat alimentaires des jeunes adultes (18-35 ans).

Le questionnaire est :
✔ anonyme
✔ rapide (moins de 5 minutes)
✔ destiné aux 18-35 ans

Votre participation m’aiderait énormément Merci beaucoup pour votre aide !

Je rebondis sur un post de Neil Patel à propos des contenus sur les sites webs.

Il y a un truc qui m'a franchement étonné.

Selon lui, les LLM ne cessent de raccourcir ce qu'il appelle leur fenêtre de fraîcheur.

C'est l'écart de temps entre aujourd'hui et x jours dans laquelle ces LLM prennent en compte vos contenus.

D'après lui, elle serait de 62 jours sur Claude et de 80 sur ChatGPT.

Ce qui veut dire qu'au delà de ce délai, vos contenus ne sont plus vus et renvoyés ou utilisés dans leurs réponses.

Ce n'est pas que vos contenus n'ont plus de valeur, mais c'est parce que d'autres que vous créent d'autres contenus et que ces nouveaux contenus autres viennent prendre le dessus sur les votres, vous rendant, donc, invisibles à nouveau.

Son conseil : remettre à jour ses contenus régulièrement.

Ça parait un travail de fou, mais, à l'heure actuelle, ça semble être le meilleur moyen de continuer à faire prendre en compte ses contenus.

Quand je pense à mon blog, j'ai publié 350 articles à peu près depuis novembre 2025. Ça voudrait dire que plus de 70% d'entre eux pourraient ne plus être indexés par ces LLM. Ce qui est énorme !

Et là, je me dis que j'ai plein de boulot dans les semaines à venir, non seulement, pour faire du maillage interne sur mes anciens articles, mais aussi pour rajouter des contenus sur mes anciens contenus.

Je ne sais pas ce que vous en pensez.

Ou si c'est quelque chose que vous faites déjà ou ne faites pas.

En tout cas, je trouve ça très intéressant comme constat, et j'ai l'impression qu'il peut être très payant dans le court terme.

Les spécialistes du GEO nous le diront.

Petite réflexion que je vous partage.

J'ai déjeuné avec le DG d'une agence digitale du côté de chez moi et on discutait du rôle de l'IA dans la communication en B2B.

Et on en arrivait à la même conclusion.

Où se trouve la valeur de la communication quand tout le monde peut faire pareil ?

C'est un peu le problème aujourd'hui avec l'IA.

Il est devenu trop facile de produire des contenus à la chaîne.
Tout le monde peut le faire.
Tout le monde peut produire rapidement la même chose.
Et tous les contenus se ressemblent un peu tous.

L'IA est en train de tuer la communication ?
En fait, elle nous oblige surtout à la repenser.

Et justement, c'était la question qu'on se posait.
Comment la renouveler sans se faire détruire par ceux qui utilisent abondamment l'IA (et ceux là finiront par perdre à ce petit jeu, car c'est sans fin) ?

Comment réinventer des moyens d'attirer l'attention ?

De créer des contenus qui ne soient pas standardisés ou bullshit ?

De ne pas inonder ses prospects de messages répétitifs ?

Et en même temps de ne pas être noyé dans la masse.

Les LLMs nous obligent à repenser tout ça et à avoir une approche différente (enfin, je pense) :

- Être beaucoup plus ciblé. Ne pas chercher à faire de la masse et accepter de faire moins de vues et moins d'engagement, si on arrive vraiment à être vu par sa cible.

- Être beaucoup plus experts. Les LLM ont tendance à nous resservir tout ce qui existe déjà et à aplatir la valeur des contenus. L'important ne se ressent pas et est noyé dans les algorithmes. Il faut donc réellement apporter de la valeur au marché en allant chercher les véritables contenus et les meilleures expertises là où ils ne peuvent pas être ailleurs : c'est à dire dans l'entreprise, parmi les collaborateurs.

- Être plus authentiques et plus humains. Je sais que ça fait tellement bullshit de dire ça. Tout le monde le dit, mais il faut être honnête, pas grand monde ne le fait vraiment.

Ça veut dire quoi "plus authentique et plus humain" ?
Ça veut dire simplement parfois que l'on soit capable de montrer ses petites imperfections (pas celle de la peau, quoique...), qu'on accepte de parler de ses ratages, de ses erreurs, mais aussi comment on en a tiré des leçons (sans tomber, là non plus dans le discours classique "Je me suis planté, mais j'ai tiré les leçons de mes échecs).

Bref, ça veut dire d'accepter de dévoiler un petit peu ce que vous pensez que les gens n'aimeraient pas voir, mais qui, en réalité vous rapproche d'eux.

Je sais que la frontière est ténue entre ce qui "authentique et humain" et ce qui peut sembler artificiel et fabriqué dans le même sens. Mais ça me semble pourtant tout à fait possible.

Posez-vous la question :

Est-ce que toutes vos photos de collaborateurs doivent être super léchées ?

Est-ce que tous vos articles de blogs doivent être écrit de la manière dont vous pensez que vos clients l'apprécieraient ou plutôt selon votre propre style, même s'il est parfois maladroit ?

Est-ce que vous avez besoin de vous vanter à larigot de vos succès ? Ou parfois aussi raconter vos petits ratages ? (ça arrive aussi, non ?)

J'ai du mal à définir tout cela, mais je sens que ce sont des bonnes voies pour arriver à parler autrement de soi, de son entreprise, de sa marque.

On croule sous des contenus et des discours standards, on n'en peut plus de ça, on a vraiment envie d'autre chose.

Ça me fait penser au film d'Artus "Un petit quelque chose en plus"...
Personne ne pensait qu'il aurait un tel succès.
Mais pourquoi ?
Parce qu'il y avait un message vrai sous l'humour potache de l'histoire, il y avait de la sincérité, il y avait quelque chose qui nous touchait tous sans nous culpabiliser, sans nous mentir...
Et c'était ça qui en a fait un film qui a marché. Qui était plus que la petite comédie commerciale "feelgood movie".

Je crois que la communication en B2B d'aujourd'hui devrait chercher un peu vers cette voie là des moyens de se renouveler et d'aborder un peu les choses d'une autre manière.

Je suis nouveau sur Reddit, et je cherche une communauté de marketeur francophone avec qui échanger et je suis tombé sur ce subreddit. Je suis très content de voir qu'il y a un peu d'activité, mais 54 membres depuis 2024, cela ne fait pas beaucoup.

Est ce que vous savez pourquoi on est si peu nombreux ?

Bonjour,

Je m'intéresse à l'histoire de la publicité et du marketing.

Après avoir lu quelques articles sur Wikipedia comme je le fais souvent je suis tombé sur une information concernant l'ovomaltine qui serait le premier sponsoring moderne, et d'autres sources contradictoires mentionnent que le premier fut coca cola aux JO de 1928 (mais il ne s'agirait pas d'un contrat de sponsoring privé).

Savez vous lequel est considéré comme le premier de l'histoire ?

Par ailleurs, avez vous des sources, vidéos ou livres qui peuvent m'être utiles dans mon domaine d'intérêt ?