Guardate bene la prima immagine qui sotto. Consumatori in fila per ore fuori da un negozio di gioielli.
Non è un top brand europeo. È Laopu Gold, uno dei case study del nostro Jewelry Trends Report 2026 per il mercato cinese.
Un brand cinese che ha moltiplicato la sua quota di mercato per 12 in soli 5 anni.
Da 0,1% (2019) a 1,2% (2024). Dopo l'IPO, il titolo è salito del 2.000% in un anno.
Il segreto? Il movimento "Guochao" (国潮) - China Chic.
I loro bestseller sono capolavori di cultural storytelling:
Pendente Hulu in filigrana: tecnica patrimonio culturale + simbolo tradizionale di fortuna
Collana Rose Window: artigianalità antica + estetica poetica contemporanea
💰 Risultati 2024:
→ Ricavi: +167,5% YoY (8,5 miliardi RMB)
→ Utile netto: +253,9% YoY (1,47 miliardi RMB)
Per i brand occidentali, questo è un wake-up call.
La Gen Z cinese non sta rifiutando il lusso globale. Sta semplicemente alzando l'asticella: vuole brand che rispettino e celebrinola loro cultura, non che la usino come marketing superficiale.
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